Sommet en ligne vs lancement orchestré : quelle stratégie est la plus efficace ?
Si tu évolues dans l’univers du marketing digital ou de l’infopreunariat, tu as forcément entendu ce mot magique qui fait briller les yeux (et parfois trembler les genoux) : le lancement orchestré. Depuis une dizaine d’années, le « lancement orchestré » (popularisé par Jeff Walker et sa Product Launch Formula) est considéré comme le Graal pour vendre […]
Comment les sommets virtuels réinventent la formation en ligne
As-tu remarqué à quel point les frontières bougent ? Il y a encore quelques années, le monde du savoir était cloisonné. D’un côté, il y avait l’événementiel (salons, conférences physiques, séminaires), synonyme de rencontres humaines, d’effervescence, mais aussi de logistique lourde. De l’autre, il y avait la formation en ligne (e-learning, MOOCs), synonyme d’apprentissage structuré, […]
L’état d’esprit gagnant : les clés pour réussir ton sommet en ligne
Qu’est-ce qui fait que certains sommets cartonnent, transforment des carrières et génèrent des milliers d’inscrits, alors que d’autres s’essoufflent avant même le jour J ? Est-ce la technique ? Rarement. Est-ce le budget ? Pas nécessairement. Est-ce le carnet d’adresses initial ? Non plus. La variable cachée, celle dont on parle trop peu dans les […]
Affirme ta posture d’expert en organisant un sommet virtuel
Se dire expert, c’est bien. Le montrer concrètement, c’est mieux. Sur le web d’aujourd’hui, tout le monde ou presque revendique un statut d’expert. Les bios Instagram, les titres LinkedIn et les pages « À propos » regorgent de termes comme « spécialiste », « référence » ou « leader ». Mais au milieu de ce bruit ambiant, comment le public fait-il le tri […]
L’effet réseau du sommet en ligne : élargis ton cercle d’influence
Imagine un instant. Tu lances un projet, et au lieu de crier seul dans le désert pour attirer l’attention, dix, quinze, voire vingt experts reconnus parlent de toi simultanément à leur propre communauté. D’un coup, ton message ne touche plus seulement tes 500 abonnés habituels, mais potentiellement des dizaines de milliers de personnes qualifiées qui […]
Sommet en ligne : pourquoi adopter une véritable vision éditoriale
Tu as l’idée. Tu as l’envie. Et tu visualises déjà les experts que tu aimerais interviewer et l’impact que tu pourrais avoir sur ta communauté. C’est l’effervescence des débuts, cette phase excitante où tout semble possible. Mais très vite, une question cruciale se pose, celle qui fera la différence entre un événement « sympa mais oubliable » […]
La philosophie du sommet : l’art de donner avant de recevoir
Dans l’univers effervescent du marketing digital, on nous apprend souvent à penser en termes de « conversion immédiate », de « tunnels de vente » agressifs et de retour sur investissement à la minute près. On nous dit qu’il faut « closer », qu’il faut « prendre » des parts de marché, qu’il faut « capturer » des emails. Le vocabulaire est guerrier, la posture […]
Sommet gratuit ou payant : quelle stratégie pour quel objectif ?
C’est sans doute la question qui revient le plus souvent lors de mes sessions de coaching ou dans les échanges avec ma communauté. Une fois l’euphorie de l’idée passée, le doute s’installe : « Est-ce que je dois rendre l’accès à mon sommet totalement gratuit pour attirer du monde, ou bien le faire payer pour crédibiliser […]
Change ta posture d’entrepreneur : ce qu’un sommet virtuel va transformer
Quand on parle d’organiser un sommet en ligne, la conversation tourne presque toujours autour des chiffres. On parle de nombre d’inscrits, de taux de conversion, de croissance de la liste email ou de chiffre d’affaires généré. C’est normal. Après tout, c’est pour ces résultats tangibles que la plupart des entrepreneurs se lancent dans l’aventure. Comme […]
Pourquoi certains sommets en ligne échouent : 7 erreurs stratégiques à éviter
Soyons honnêtes un instant. Tu as peut-être entendu parler de sommets en ligne qui ont généré des milliers d’inscrits, propulsé leurs organisateurs au rang de stars de leur niche et généré des revenus à cinq ou six chiffres. Ces histoires font rêver, et elles sont bien réelles. Mais il existe une autre réalité, plus silencieuse, […]